Freiburg liegt genau auf der Sprachgrenze – ein kultureller Jackpot, aber auch ein Risiko: Deutschsprachige Studierende zieht es fürs Studium gerne nach Bern. Genau hier setzt die Kampagne von HEP I PH Fribourg und HES-SO Fribourg an. Sie zeigt jungen Deutschsprachigen, warum ein Studium in Freiburg die naheliegendere Wahl ist. Mit smarten Wortspielen, die Studium und Freizeit miteinander verbinden, und einem klaren Insight: kurze Wege, überschaubare Stadt, mehr Leben, weniger Umwege. Die Kampagne wurde als 360°-Massnahme über Social Media, OOH, den öffentlichen Verkehr und eine Microsite ausgespielt. So naheliegend.